Refonte de l'identité graphique d'un atelier de couture — logo, devanture, vitrine et enseigne.
Le brief pour ce projet, c'était simple : repositionner L'aiguille d'or comme un atelier artisanal haut de gamme, sans tomber dans le luxe inaccessible. Il fallait que ça inspire confiance et qualité, mais que les gens du quartier aient quand même envie de pousser la porte.
J'ai fait le choix de rester sobre : un logotype typographique propre, une palette en trois couleurs (bleu profond, or chaud, blanc) et quelques éléments graphiques discrets inspirés de la couture. La retenue, dans ce genre de projet, c'est souvent plus efficace que d'en faire trop.
La devanture, c'est la première chose que les gens voient. J'ai choisi le bleu profond pour que le commerce soit facilement repérable dans la rue — c'est une couleur qui sort bien, même par temps gris. Les éléments graphiques sont positionnés pour que le regard parte naturellement du logo vers l'entrée. Les dorures et les typographies fines font le reste.
La vitrine, c'est une petite scène. L'idée était que quelqu'un qui passe sans s'arrêter comprenne en quelques secondes l'univers de l'atelier — couture, soin du détail, matières de qualité. Les couleurs de la devanture se retrouvent dans les présentoirs pour que tout reste cohérent.
L'enseigne doit être lisible à distance, depuis la rue, de jour comme de nuit. J'ai repris le logotype en format horizontal avec un contraste fort entre le fond sombre et les lettres claires. La typographie est un serif légèrement espacé — élégant sans être précieux.